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Case Study: Querol. Impulsa tus ideas

En otoño de 2011, la cadena de zapaterías Querol sale a la calle con una campaña multiplataforma que busca la implicación de su público, un target joven que siente la necesidad de expresar sus inquietudes.

El eje de comunicación que vertebra la campaña tiene un aire claramente constructivo y lúdico, en un momento coyuntural de crítica social. Los canales de participación y difusión seleccionados apuestan por los nuevos medios en los que se encuentra e interrelaciona el público joven.
La acción se articula a partir de un juego y de un concurso online de “lanzamiento” de aviones de papel con ideas que ayuden a mejorar el mundo. Para una mayor viralidad, la campaña está accesible desde una aplicación propia para Facebook y a través de una app para móvil y Ipad.
El juego consiste en lanzar un avión virtual de papel y acertar diferentes objetivos con el fin de competir con otros participantes en un ranking de puntuación.
Por otro lado, el concurso se basa en enviar aviones de papel virtuales con ideas de mejora para que puedan ser compartidas y votadas. De entre las 10 ideas con mayor número de votos, se premia a la más ingeniosa con un viaje a Berlín para 4 personas.

Detalle postal campaña Querol Impulsa

La campaña se difunde a partir de septiembre de 2011 a través de:

  • material PLV en las tiendas de Zapaterías Querol
  • emailing a la base de datos de clientes de la marca
  • reparto de flyers informativos en circuitos indoor de ocio y universitarios
  • publicidad exterior en el ámbito urbano
  • redes sociales
  • el propio site del cliente

Además del aumento de notoriedad de la marca, la repercusión obtenida por la campaña triplica el número de seguidores de la marca en Facebook, consiguiendo una notable participación en el concurso y un amplio alcance gracias al sistema de votación del mismo.

Capturas de pantalla de la acción en Facebook

 

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